小家電行業(yè)，   眾所周知。因為不論是單打冠軍，還是外來強勢品牌，要想在行業(yè)“高人一等”都會陷入與美的這樣的集團軍”作戰(zhàn)困局，并且結果最終都會顯得在競爭中乏力，慢慢地被美的這種強大集團背景和品牌效應的企業(yè)所擠壓和超越。而美的因為擁有了強大的綜合實力，其在未來的競爭中，也不需要過分地創(chuàng)新，只要利用跟隨或者復制戰(zhàn)略，再加上資源匹配，就可以無敵天下，而這種競爭狀況，也許就是美的成為“家電公敵”首因。

作為被步步高董事會定位未來重要的戰(zhàn)略局部，從2008年3月份誕生的步步高生活電器。步步高生活電器直到宣布解散，都沒有進入狀態(tài)，未能吃到一點甜頭，只有嘗到無盡的苦味，如今終于夭折了可惜只生存了3歲不到

不只讓許多小家電企業(yè)松了一口氣，   步步高生活電器夭折。同時，也宣告小家電第三種成長模式的失敗。

小家電有三種較為典型的生長模式，   眾所周知。一種是以美的為代表的小家電“全能王”型的企業(yè)，從電飯煲起家，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微波爐、電磁爐等，幾乎涵蓋了小家電產(chǎn)品線；一種以九陽為代表的單打冠軍”型的企業(yè)，以豆?jié){機起家，之后輻射到電磁爐、電壓鍋等小家電產(chǎn)品；還有一種就是以步步高為首的跨界代表”其它領域有了幼稚的產(chǎn)品運營經(jīng)驗，之后通過有限多元化，進入了相關聯(lián)的小家電領域。

給予了業(yè)內(nèi)眾多小家電企業(yè)不小的壓力。因為步步高在其它領域的勝利，   當年步步高進入小家電時。讓小家電企業(yè)感覺到狼來了同時，再加上步步高企業(yè)經(jīng)營方式一直堅持神秘感，讓許多小家電企業(yè)都沒有辦法，深入研究步步高這位新來的競爭對手，更讓競品做不到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。如今，跨界代表”步步高潰退小家電，單打冠軍”九陽小家電，市場份額也在逐年下滑，這就讓小家電的未來發(fā)展提出了新的思考，一是小家電行業(yè)是否已經(jīng)也走到薄利時代嗎？二是小家電競爭是否已經(jīng)到數(shù)一數(shù)二的競爭環(huán)境嗎？三是未來小家電的競爭，難道也脫離不了與大家電一樣的競爭宿命—綜合實力的較量？